「ゲームはこれからもずっと続く」: アックスのボディスプレーが e スポーツ マーケティングで大きく取り上げられる理由

アックス ボディ スプレーは、Z 世代の買い物客のより大きなシェアを獲得するために、より多くの広告費を e スポーツ、ゲーム、エンターテイメント ベースのマーケティング チャネルに投入しています。

eスポーツやオンラインゲームに力を入れているのはAxeだけではない。 今年初め、DIGIDAYは、eスポーツのブランド提携が増加傾向にあり、チャネルの勢いが増すにつれ、ガルニエ・フルクティスやホンダなどのブランドが投資を行っていると報じた。

これは、ユニリーバが所有する従来のブランドであるアックスが、新たな競合他社が市場に氾濫する中、広告をブロックしている若い世代との関連性を維持するため、昨年自社の位置付けを変更し始めた戦略である。

アックス ボディ スプレーのグローバル ブランド ディレクター、キャロライン グレゴリー氏は、「その視聴者は、メディア ミックスの点で以前の視聴者とは明らかに大きく異なります」と述べています。 「したがって、それらをマーケティングする方法のアプローチはまったく異なります。」

リニアテレビ広告が依然としてアックスのマーケティング予算の大部分を占めている一方で、同ブランドは昨年、ゲーム、エンターテイメント、ストリーミング、デジタルコマース、ソーシャルメディア、特にTikTokへの支出と取り組みの両方を強化してきた。 Axe が e スポーツにどれだけ費やしているのかは正確には不明です。 グレゴリー氏はさらなる詳細の提供を拒否した。

「当社は男性に焦点を当てたブランドであるため、ゲーム、エンターテイメント、ストリーミング、デジタルコマースに多くのお金を費やし、ソーシャルにも多くのお金を費やしています」とグレゴリー氏は語った。

カンターによれば、アックスは今年これまでに広告に1530万ドル以上を費やしており、2021年の1億4860万ドルから大幅に減少している。 Kantar はこれらの数字を追跡していないため、これらの数字には社会的支出は含まれていません。 Pathmaticsによると、同ブランドはこれまでにデジタルに840万ドルを費やしており、昨年の1100万ドルからわずかに減少したという。 デジタル支出には大きな変化が見られ、アックスは昨年は予算がなかったのに対し、今年は TikTok に 180 万ドルを投じました。 また現在、Snapchat には 295,000 ドルが寄付されています。 一方、FacebookとInstagramの支出は、昨年の140万ドルから今年は56万ドル強に減少した。 そして、ストリーミングへの支出は61万2000ドルから380万ドルへと急増したとパスマティクスは報じた。

アックスは以前、米国外の市場でゲームの実験を行った。 しかし、アメリカ国内では、これは新しいマーケティング チャネルだとグレゴリー氏は言います。 夏の間、Axe は世界的に有名なストリーマーの Kyle Giersdorf と提携して、Fortnite での存在感を示しました。 そして最近では、e スポーツに隣接するプラットフォーム Twitch がブランドのメディア ミックスの主力になっているとグレゴリー氏は付け加えた。

「ゲーム分野での取り組みの結果、ブランドに対する購入意欲が高まり、若い視聴者の間での認知度が高まり、素晴らしい指標が得られました」とグレゴリー氏は語った。 彼女はそれ以上の詳細については明らかにしなかった。

OKRP広告代理店の最高戦略責任者であるネイト・スウィフト氏によると、ブランドが新しい消費者、特に従来の広告を嫌がる若い消費者を呼び込む方法としてこのチャネルに注目しているため、ゲームマーケティングが急増しているという。

「全体として、Z世代は依然として広告に対してオープンだが、見た目も感じも従来の広告とは異なるかもしれない」と同氏は電子メールで述べた。 「従来の広告のように邪魔だとは感じられません。」

eMarketer は、今年米国人口の半数以上がデジタル ゲーマーとなり、広告収入は 5 年前の 14 億 3000 万ドルから 62 億 6000 万ドルに達すると予想されています。 DIGIDAYの以前の報道によると、予測される景気後退を前に、市場関係者らはeスポーツが最悪の事態を乗り切ると信じているという。

「ブランドにとって、この分野は若くてかなりの人口層とつながる手段を提供するだけでなく、自社の商品を紹介し、収益を生み出し、ブランドの認知度を高めるための新しいプラットフォームも提供します。」とバーバリアンの技術責任者、ジョン・レポサ氏は述べています。広告代理店が電子メールで明らかにした。

Axe では、e スポーツ、ゲームの波が続く限り乗り続ける計画があります。 「ゲームは今後も定着し続ける分野です。ですから、我々が今後も継続し、規模を拡大していく分野であることは間違いありません」とグレゴリー氏は語った。

インクルーシブマーケティングに反発する人もいる中、失うものが多いスタートアップの声は上がっている。

U by Kotex は、「期間の正常化」に焦点を当てた最近のストリーミング広告、デジタル スポット、バナー広告、買い物客マーケティング、インフルエンサーとのパートナーシップを継続することを検討しています。

競合他社が増え、ソリューションが減少する中、広告主はメタ社のソーシャル広告の優位性を疑っている。

エクスペリアンのテレビおよびエージェンシー責任者、アリ・マック氏 大手ストリーミングビデオプロバイダーは最近、広告測定に新しい通貨を採用し、ニールセンの長年にわたるテレビ視聴率の独占を脅かしていることで話題になった。 たとえば、NBCUniversal は、iSpot と VideoAmp を上級視聴者向けの通貨として認定し、パラマウント、テレビサユニビジョン、ワーナー ブラザーズ ディスカバリーと共同産業委員会を設立しました。 […]

今週のDIGIDAY+リサーチブリーフィングでは、マーケターのソーシャルプラットフォーム予算がどのように積み重なっているか、そしてエージェンシーがサードパーティクッキーの消滅についてどのように悲観的になっていないかについて、DIGIDAYが最近発表したレポートの焦点を共有します。

ペプシはTikTok料理評論家のキース・リーと協力して、Z世代に焦点を当てた黒人経営の最高のレストランを宣伝している。

ツールと分析にアクセスして、メディアとマーケティングを変革するトレンドを先取りしましょう

変更を加えて更新するには、アカウント ページにアクセスしてください。

DIGIDAYのトップ記事を毎朝メールの受信箱で受け取れます。

@Digiday をフォローして、最新ニュースやイベントへの内部アクセスなどを入手してください。